Nike, colosso americano alla guida delle aziende pi? innovative

(Panorama.it - G.Iozzia) Innovare ? un duro lavoro. Per rendersene conto basta guardare le classifiche che ogni anno, dal 2008. pubblica la rivista americana FastCompany, diventata un punto di riferimento per l?economia di frontiera: delle 50 societ? della prima lista solo 4 hanno sempre avuto l?onore della citazione.L?elenco del 2013 si apre con Nike e vede, per esempio, Google solo all?11? posto. Aveva detto bene sei anni fa Douglas Merrill, chief information officer della compagnia di Mountain View allora piazzatasi al vertice, ricordando che l?innovazione ? super fragile. Oggi sei al top, ma basta poco per venire velocemente superato da qualcuno pi? giovane, pi? veloce, pi? coraggioso.

? interessante notare che la top ten di quest?anno, dominata ancora da societ? digitali, si apre per? con un grande marchio della old economy che ? riuscito a crearsi una nuova dimensione. Nike viene premiata per due prodotti: Fuel band, il braccialetto che misura movimenti e calorie; e le Flyknit Racer, le scarpe da running che hanno comportato una completa revisione dei processi di produzione riducendo l?impatto ambientale. Non ? normale inventarsi due cose nuove in un anno per un?azienda con quasi 45 mila dipendenti. Ma ? possibile se il numero uno, Mark Parker, continua a ripetere che ?una delle sue paure ? essere una grande azienda, lenta, stitica, burocratica, felice dei suoi successi?. L?innovazione, quindi, ? anche frutto di una cultura aziendale. Quella di Nike viene sintetizzata in quattro regole: per innovare, devi mettercela tutta; anticipa l?evoluzione di un prodotto; coinvolgi i tuoi partner; alimenta la cultura aziendale (appunto).

Sembra che fare tutto ci? sia pi? semplice nelle aziende nate nel nuovo secolo a guardare la classifica dell?innovazione dal secondo posto in poi: Amazon (vende di tutto e adesso consegna in giornata); Square (pagamenti in mobilit?); ?Splunk (trattamento big data); Fab (sito di ecommerce ? design ? con la crescita pi? veloce di tutti i tempi); Uber (noleggio auto con geolocalizzazione); Sproxil (sistema di controllo di cibi e medicine attraverso le etichette); Pinterest (sappiamo tutti che ha sdoganato la nostra ossessioni per le immagini); SafariCom. Quest?ultima societ? merita una speciale citazione: ? la compagnia telefonica del Kenia, nata 20 anni fa con i cellulari Tacs e da sempre molto orientata al sociale e all?innovazione. Il suo ultimo successo infatti ? un servizio sanitario 24 ore al giorno via telefono che ? diventato un vero fenomeno in un Paese dove ancora ci sono problemi di assistenza sanitaria. A conferma che l?innovazione pu? anche essere digitale ma funziona quando rimbalza con forza nel mondo fisico. Come insegna anche Nike.