Il fenomeno del merchandising calcistico europeo

Le maglie dei club della serie ?A? sono le pi? care d'Europa. ? quanto emerge da una recente ricerca di Sport+Markt sui volumi d'affari di merchandising nei pi? importanti campionati di calcio europei. Il costo medio ? di 71,40 euro nel 2011/12, con un aumento del 2,40% rispetto alla stagione precedente.

Oltre quota 70 euro anche la Ligue1 francese (+7,70% in due anni) e la Bundesliga tedesca (+12,10). La Liga spagnola ? a 64,38 euro (-1,50%), ma con il costo massimo pi? elevato in Europa per una divisa ?replica? (80,99 euro). La Premier inglese, a sorpresa, la pi? economica con un costo medio di 49,80 euro.

Il valore complessivo dei contratti di fornitura tecnica delle 98 squadre dei cinque campionati europei di prima divisione ha raggiunto i 330 milioni di euro: +48% dal 2005 ad oggi. Ad incassare di pi? i club della Premier inglese con 109,7 milioni di euro, poi gli spagnoli con 77,5 milioni e a seguire le squadre italiane con 69,3 milioni. Chiudono i tedeschi (48,1 milioni) e i francesi (25 milioni).

I marchi Adidas, Nike e Puma forniscono il 44% dei 98 dei club di prima divisione nel 2011/12.Il 75% dei 20 top club europei sono riforniti esclusivamente da Adidas e Nike. Per questo motivo molti marchi preferiscono essere presenti su un solo mercato: solo cinque brand sono attivi in pi? di tre campionati contemporaneamente. Interessante anche l'analisi maglie pi? vendute della ?top 5? europea. I dati riguardano il quadriennio 2005/2009. Al primo posto, con lo stesso volume di vendite, ci sono Real Madrid (Adidas) e Manchester United (Nike), con circa 1,5 milioni di pezzi. Al secondo posto il Barcellona (Nike) con 1,2 milioni. In casa Nike ? positivo il dato dell'Arsenal, che non supera il milione, mentre Juventus e Inter si attestano tra 400 e 600 mila unit?. Sul fronte Adidas, invece, Liverpool, Chelsea e Bayern Monaco non arrivano al milione, mentre il Milan ? abbondantemente sopra i 400 mila pezzi venduti.

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